从线下推广场景到线上游戏内容，无畏契约国服能否突出重围？
来源：电竞产业评论 2023-07-07 05:13:46
作者：陈文健
(相关资料图)
“怀胎三年”，无畏契约国服将在7月12日伴随着暑期的热浪一头扎进国内FPS端游的市场。回顾其前期预热活动以及发布会的内容可以发现，网吧这一线下场景在无畏契约的发展路径中扮演了举足轻重的角色。
确实，早期CS、CF这些无畏契约的“老前辈”都吃到了网吧带来的红利，但是这一场景如今看起来已经有些式微，它能为无畏契约注入足够强劲的发展动力吗？回到现在，在全球环境下，FPS领域仍然有CSGO、守望先锋等头部产品，那么从游戏内容角度，无畏契约又会如何从FPS赛道中突出重围？
01
网吧“更新换代”，仍是线下推广“必需品”
为什么无畏契约仍然热衷网吧场景？
在国内，早期网吧的定价高昂，随着后续硬件价格的下跌、激烈的竞争以及玩家对上网需求的增长，网吧得以平民化。同时，最初网吧的扩张也带火了包括CS、红警在内的一批游戏，影响了一代人。
从中不难发现，网吧与游戏一直是共生共荣的合作关系，特别是无畏契约这类竞技网游，天然与网吧线下开黑的属性相契合。
在国服内测初，无畏契约便与全国各地的5000家网吧达成超前体验合作，打造了一批特权网吧“瓦吧”。这些网吧成为了玩家获得资格码的渠道之一。
并且为了更好利用网吧线下开黑的社群传播属性，网吧资格码还能够“裂变1带2”，鼓励玩家呼朋唤友在线下进行体验。
此外，为了通过网吧触达更多潜在玩家，“瓦吧”不仅可以获得资格码，也可以在6月15后提供畅玩体验。同时，无畏契约也对“瓦吧”进行深度包装。例如门店前台、墙体广告对无畏契约的宣传；无畏契约图标以及相关壁纸在电脑桌面的露出；围绕客户在线上公众号、QQ群、微信群的活动通知等等。
在如何利用好网吧这一线下场景的问题上，腾讯系游戏产品实际上有着足够成熟的方法论，国内端游FPS老大哥CF便是极具代表性的成功案例。与CF类似，全民电竞也是无畏契约扩大覆盖人群的一大利器。
在发布会上，官方表示将下放第三方合作赛事举办权，以网吧、高校等线下节点举办各类大众赛事。
这类大众赛事一方面能够帮助国服抢占下沉市场用户心智；另一方面也能为上游联赛持续输送包括人才在内的各类电竞资源，完善无畏契约的电竞赛事体系，从而反哺游戏热度。
但我们不得不考虑一个问题：网吧已然式微，还能否支撑无畏契约的“野心”？据相关资料显示，自2017年后，国内网吧数量逐渐下滑，叠加疫情影响，仅21年就有多达2w家门店关闭。
而对无畏契约来说，网吧转型升级后的电竞酒店正是解法之一。
一方面，电竞酒店本身就是一个“多功能网吧”，能够提供包括吃喝住行玩在内的多种增值服务，这意味着相较于网吧，电竞酒店有着更为多元化的线下宣传方式，能够让无畏契约与线下场景进行更加深度的绑定，并且相较其他端游FPS前辈们，紧贴当下年轻人潮流的新游戏无畏契约无疑是更能获得电竞酒店老板青睐的一方。
想象一下，当你踏入酒店，游戏角色虚拟人“婕风”正在欢迎你的入住，大厅有着你最爱的电竞选手ZmjjKK使用过的外设，房间则是定制的无畏契约游戏主题房等等，这些体验是“新型网吧”所独有的。
另一方面，随着国内疫情的放开，线下消费逐步回暖，电竞酒店有着更为明朗的发展前景。据数智酒店大数据与携程酒店程长营联合发布的《2023电竞酒店报告》显示，2023年电竞酒店市场规模预期将达到192亿，同比继续增长；顺网科技数据也表明，2023年全国电竞酒店数量突破2w。
对于无畏契约来说，曾经网吧飞速发展的红利期已过，但却可以搭上电竞酒店这一新兴行业的便车。
02
找准定位，线上内容走出差异化道路
当然，网吧与电竞酒店等线下场景的补足更多还是锦上添花，打铁还需自身硬，游戏本身的质量才是无畏契约能否“新王加冕”的关键。
在此之前，FPS市场上有着守望先锋这一融合FPS+MOBA玩法的典范，也有专注硬核对抗的传统FPS扛把子CS：GO。相较这两块“珠玉”，无畏契约能够引爆国外市场，靠的是以FPS为骨，MOBA为肉的精准定位。并且两者的融合并非简单的加法，而是对两大品类合理的扬弃。
以FPS为骨很好理解，无畏契约仍然遵循着传统FPS的不二法则：瞄准+射击——即短TTK带来的射击爽感、并确立以S&D规则为核心的竞技玩法。
短TTK机制保证了枪法始终是游戏的核心技巧，在瞄准头部的情况下，双方眨眼间便能分出胜负。S&D规则为核心的竞技玩法则限制了玩家的交战频率，并且无畏契约还降低了游戏获胜所需的回合数，确保了英雄大招不会被过度使用，以免来自于MOBA的技能机制凌驾于FPS机制之上。
在此基础上，MOBA品类带来的多英雄选择得以在分配玩家定位的同时丰富游戏的可玩性，让玩家能够各司其职、保持新鲜感；同时，利用英雄技能将FPS游戏中的道具玩法拆分，灵活组合MOBA与FPS的游戏机制。
因此，FPS+MOBA的融合玩法让无畏契约在一众纯FPS游戏中做出了差异化，而短TTK与轻英雄的设计思路又与守望先锋这一为数不多的同赛道竞品有着不小区别。
这样的设计思路在无畏契约的发展成果中已经有所体现：拳头电竞合作事业主管Matthew Archambault曾表示，无畏契约有着高达30%-40%的女性玩家占比，而根据相关统计，这个数字在守望先锋和CS：GO中分别是16%和10%。
正是打出差异化的产品定位，让无畏契约在国外市场有着出色的表现。但国内外的玩家喜好、市场环境等方面都有着不小的差异。
拿当年在国外火的一塌糊涂的堡垒之夜来说，引进国内后却被国内玩家“横眉冷对”，有着相似美漫画风的无畏契约能否被玩家接受还要暂时打上一个问号。
另一方面，FPS+MOBA游戏之所以成功者寥寥，很大程度上也因为其游戏内容的双重属性，这不仅会容易让游戏陷入两边不讨好的尴尬境地，也使得游戏后续的更新维护相较其他游戏更加难以把握平衡性，比如守望先锋中后期英雄强度的失衡就是前车之鉴。
最后，近些年国内端游FPS市场格局可以说是“旧王已老，新王未现”。上一个爆火的还是不那么正统的“大逃杀”游戏绝地求生。但实际上，无论是端游领域还是FPS赛道依旧有着大量的玩家翘首以盼。
据艾媒咨询数据显示：2022年52.2%的中国电竞用户更喜欢FPS类游戏，并且同年在整体游戏市场衰退的情况下，客户端游戏市场逆势上扬，销售收入继续同比增长达4.38%。
此情此景，无畏契约国服似乎正是那颗“天降紫微星”，但想要国内端游FPS市场突出重围，加冕为王，无畏契约仍“须上下而求索”。
